A un viaje de distancia

 VIAJES SOSTENIBLES: ENTRE LA BRECHA GLOBAL Y LOS CAMBIOS CONCRETOS QUE YA SE VEN EN COLOMBIA

-          El 85% de los viajeros a nivel global considera importante viajar de forma sostenible, pero persiste una brecha entre intención y acción.

-          En Colombia, el 95% de los viajeros prioriza la sostenibilidad y el 73% ya considera el clima extremo al planear sus viajes.

-          Más de la mitad (53%) de los viajeros colombianos planea viajar fuera de temporada alta, junto con un 42% que busca evitar multitudes y un 36% busca destinos con climas frescos.

La más reciente investigación global de Booking.com sobre viajes y sostenibilidad pone en evidencia una brecha creciente entre lo que los viajeros dicen y lo que realmente hacen. A nivel mundial, aunque el 85% de las personas afirma que viajar de forma más sostenible es importante, existen diferencias claras en cómo esta intención se traduce en acciones concretas.

De acuerdo con el estudio, mientras las generaciones más jóvenes expresan una mayor intención por viajar de forma más sostenible, con un 75% de la Generación Z y un 71% de los millennials, son las generaciones mayores las que reportan una mayor adopción de acciones concretas durante sus viajes, pese a que su intención de viaje sostenible desciende al 60% en la generación X y al 47% entre los boomers.

Por ejemplo, a nivel global, los viajeros boomers muestran mayor disposición a reducir residuos (67%), en comparación con el 56% de la generación X, el 52% de los millennials y el 48% de la Generación Z; así como a disminuir el consumo de energía (60%), frente al 51% de la generación X, el 46% de los millennials y el 42% de la Generación Z; y a apoyar el comercio local (59%), por encima del 50% de la generación X, el 44% de los millennials y el 42% de la Generación Z.

Sin embargo, más allá de estas diferencias globales, en mercados como Colombia la conversación está evolucionando hacia un enfoque más práctico, donde la sostenibilidad comienza a integrarse en decisiones clave del viaje desde la etapa de planificación.

En el país, el 95% de los viajeros considera que los viajes sostenibles son importantes, lo que refleja un alto nivel de conciencia frente al impacto ambiental y social del turismo, esta percepción se está traduciendo en cambios concretos en la forma de planear los viajes. El 73% de los colombianos asegura que tiene en cuenta el riesgo de fenómenos climáticos extremos al elegir tanto el destino como la fecha de sus viajes, y casi un tercio (31%) ya ha tenido que modificar o cancelar sus planes debido a estas condiciones.

“Este año, el informe de Viajes y Sostenibilidad muestra que, aunque las personas pueden tener distintas formas de entender qué significa viajar de manera más sostenible, cada vez más viajeros están incorporando estos criterios en la planificación de sus viajes, como plataforma global, nuestro objetivo es facilitar que los viajeros puedan tomar decisiones más informadas, ya sea al elegir alojamientos con certificaciones de sostenibilidad, explorar destinos menos concurridos o adaptar sus planes frente a condiciones cambiantes”, afirmó Leopoldo Pérez, Regional Manager para México, Caribe, Centroamérica y Colombia en Booking.com.

Además, los viajeros colombianos están incorporando nuevas formas de viajar con menor impacto: más de la mitad (53%) planea viajar fuera de temporada alta, mientras que un 42% busca evitar destinos con grandes multitudes y un 36% opta por lugares con climas más frescos.

En conjunto, estos comportamientos reflejan una evolución en la manera de entender la sostenibilidad en los viajes: ya no se limita a acciones puntuales durante la experiencia, sino que se convierte en un criterio que influye en cómo, cuándo y a dónde viajar.

Los resultados también muestran que factores externos, como el clima y la presión sobre los destinos turísticos, están impulsando decisiones más informadas entre los viajeros colombianos. La intención de evitar temporadas altas y lugares masificados no solo responde a una búsqueda de mejores experiencias, sino también a una mayor conciencia sobre el impacto del turismo en las comunidades locales y el medio ambiente.

En este contexto, viajar fuera de temporada o elegir destinos menos concurridos se consolida como una de las principales formas en que los colombianos están contribuyendo a un turismo más equilibrado y sostenible, alineándose con una tendencia global hacia una distribución más responsable de los flujos turísticos.