NYC TOURISM + CONVENTIONS LANZA “DONDE EL MUNDO VIENE A JUGAR” DE CARA A LA COPA MUNDIAL DE LA FIFA 2026
Las piezas creativas destacan a la Estatua de la Libertad y resaltan un enfoque lúdico, con temáticas como el fútbol, las compras, la vida nocturna y otras experiencias icónicas de la ciudad.
New York City Tourism + Conventions, la organización oficial de marketing de destino y el bureau de convenciones y visitantes de los cinco distritos de la ciudad, anunció el lanzamiento de “Where the World Comes to Play” (Donde el Mundo Viene a Jugar), una nueva campaña global de promoción turística que se implementará en 20 mercados internacionales —incluida Colombia— hasta junio de 2026, impulsando los viajes a lo largo del próximo año.
Lanzada en el marco de la antesala de la Copa Mundial de la FIFA 2026™, cuando la región de Nueva York/Nueva Jersey será sede de ocho partidos, incluida la gran final del torneo, la campaña invita a los fanáticos del deporte, viajeros curiosos y amantes de la cultura a descubrir el destino más acogedor, diverso y vibrante del mundo.
Como parte de esta estrategia, NYC Tourism ha designado a United Airlines como su socio global para la campaña turística en Colombia, con piezas publicitarias actualmente activas en las ciudades principales.
“Como el principal punto de entrada a Estados Unidos para los viajes internacionales y sede de la final de la Copa Mundial de la FIFA, Nueva York es el lugar imperdible para los visitantes el próximo verano”, afirmó Julie Coker, presidenta y CEO de New York City Tourism + Conventions. “Ya sea que seas fanático del fútbol o simplemente quieras disfrutar de todo el entretenimiento que ofrecen los cinco distritos de la ciudad, extendemos una cordial invitación para que nos acompañen en Nueva York, donde el mundo viene a jugar. No se lo pueden perder.”
El próximo verano (en Estados Unidos), la región de Nueva York/Nueva Jersey será sede de ocho partidos de la Copa Mundial de la FIFA, incluidos encuentros de la fase de grupos los días 13, 16, 22, 25 y 27 de junio; un partido de dieciseisavos de final el 30 de junio; un encuentro de octavos de final el 5 de julio; y la gran final del Mundial, que se disputará el 19 de julio.
La nueva campaña fue desarrollada internamente por el galardonado equipo de Creatividad y Contenidos de NYC Tourism + Conventions. Basándose en el éxito y el posicionamiento de campañas anteriores, “Where the World Comes to Play” (Donde el Mundo Viene a Jugar) pone en primer plano el símbolo más icónico de bienvenida de la ciudad, la Estatua de la Libertad, a través de un diseño adaptable que puede personalizarse según cada mercado y socio estratégico.
La campaña invita a viajeros de todo el mundo, ya sea que visiten la ciudad con motivo del Mundial —con anuncios que, en mercados seleccionados, incorporan un balón de fútbol— o simplemente para disfrutar de los cinco distritos, representados mediante elementos lúdicos como una bola de discoteca, gafas de sol o una bolsa de compras.
Las piezas publicitarias se difundirán en 20 mercados internacionales, entre ellos Australia, Brasil, Canadá, Chile, Francia, Alemania, Irlanda, Italia, Japón, México, Países Bajos, Nueva Zelanda, Singapur, Sudáfrica, Corea del Sur, España, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido, así como en mercados de larga distancia dentro de Estados Unidos.
NYC Tourism activará la campaña a través de publicidad exterior traducida, en alianza con JCDecaux, además de medios digitales en mercados seleccionados. La iniciativa cuenta con el respaldo de aerolíneas y socios del sector turístico, entre ellos Air New Zealand (Nueva Zelanda), Luxury Escapes (Australia), Tour America (Irlanda) y Traveloka (Singapur), con nuevas alianzas por anunciarse.
Adicionalmente, United Airlines es también la aerolínea socia oficial de NYC Turism en Australia, Brasil, Japón, Reino Unido y Estados Unidos. Esta alianza contempla la colaboración en campañas de marketing, misiones comerciales, viajes de familiarización (FAM trips), capacitaciones para el trade turístico y otras iniciativas conjuntas.
A medida que la región se prepara para recibir la Copa Mundial, la organización también ofrece a los visitantes información clave, incluidos detalles del torneo, herramientas de planificación de viajes y un enfoque especial en la vibrante cultura futbolera de Nueva York, disponible en nyctourism.com/worldcup26.
Recientemente, NYC Tourism lanzó dos nuevos chatbots generados con inteligencia artificial para ayudar tanto a viajeros como a profesionales de eventos corporativos a planificar sus viajes de cara al Mundial. Estas herramientas gratuitas e innovadoras, llamadas Libby y Ellis, están disponibles en 60 idiomas en NYCtour a través de NYCtourism.com y WhatsApp. Desde su lanzamiento a comienzos de este año, los usuarios han realizado 25.000 conversaciones en ambas plataformas.
En alianza con el New York New Jersey Host Committee, los recursos B2B de NYC Tourism incluyen un kit de herramientas y webinars educativos para preparar a los negocios locales en la atención de los aficionados, así como un nuevo módulo de la Travel Trade Academy, diseñado para ayudar a turoperadores y agentes de viajes a crear y comercializar itinerarios deportivos.
Además del FIFA Fan Festival™ NYNJ, que se llevará a cabo en el Liberty State Park de Nueva Jersey del 11 de junio al 19 de julio, se anunciarán en las próximas semanas nuevas zonas para aficionados en la ciudad de Nueva York.
El turismo es un pilar fundamental de la economía de la ciudad de Nueva York. En 2024, la ciudad recibió 64,5 millones de visitantes, incluidos 2,1 millones de viajeros provenientes de América Latina de habla hispana. Esta industria generó un impacto económico de US$81.400 millones y US$53.400 millones en gasto directo, además de sustentar 387.000 empleos en los cinco distritos de la ciudad.
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