BRAND USA NOMBRA A CAROLINE BETETA COMO PRESIDENTA Y CEO INTERINA
La
exdirectora ejecutiva de Visit California y anterior CEO interina de Brand USA
aporta décadas de experiencia en liderazgo turístico a este nuevo cargo
“En nombre de la Junta Directiva, felicitamos a Caroline y le damos nuevamente la bienvenida a Brand USA”, afirmó Todd Davidson, Presidente de la Junta Directiva de Brand USA. “Caroline ya ha liderado esta organización, conoce a nuestros socios y nuestra misión, y convirtió a Visit California en una de las organizaciones de promoción turística más respetadas del mundo. Brand USA y la industria de viajes y turismo de Estados Unidos tienen la fortuna de contar nuevamente con una profesional de su experiencia, visión y pasión, especialmente en este momento decisivo, mientras trabajamos para lograr la reautorización de Brand USA”.
Beteta lideró Visit California
como Presidenta y CEO desde enero de 1998 hasta su retiro en septiembre de
2026. Durante este período, también se desempeñó como Subsecretaria de Turismo
del estado y posteriormente como asesora estratégica de la Oficina del
Gobernador para Negocios y Desarrollo Económico. Durante su gestión, Visit
California estableció el primer programa estatal de contribución turística del
país, abrió oficinas internacionales, lanzó campañas de marketing global y
lideró la recuperación de la industria frente a incendios forestales,
recesiones y la pandemia de COVID-19, contribuyendo a posicionar a California
como uno de los destinos más atractivos del mundo. Según Visit California, la
industria turística del estado actualmente genera directamente 1,2 millones de
empleos y más de US$150.000 millones en gasto anual de visitantes.
“Brand USA ha estado muy cerca
de mi corazón desde su creación, y me siento honrada de asumir este cargo en un
momento tan importante para la organización y para nuestra industria”, afirmó
Beteta. “Mi objetivo será uno solo: lograr la reautorización de Brand USA y
garantizar que esta organización fundamental pueda continuar con su misión de
dar la bienvenida al mundo a Estados Unidos. El turismo internacional receptivo
es vital para la economía de nuestro país, nuestras comunidades y nuestra
competitividad global, y espero trabajar junto con la Junta Directiva, el
equipo de Brand USA y nuestros socios de la industria para lograr la
reautorización”.
Su relación con Brand USA se
remonta a los orígenes de la organización. Como presidenta nacional de la U.S.
Travel Association, ayudó a unir a la Travel Industry Association y al Travel
Business Roundtable, y contribuyó a sentar las bases para la creación de Brand
USA. Posteriormente, se desempeñó en Brand USA como Vicepresidenta de
Operaciones, luego como Presidenta de su Junta Directiva y como CEO interina. A
nivel nacional, fue designada por el Secretario de Comercio para formar parte
de la U.S. Travel and Tourism Advisory Board y ha integrado el comité ejecutivo
del World Travel & Tourism Council. En 2016, fue incorporada al Hall of
Leaders de la U.S. Travel Association.
Beteta sucede a Fred Dixon,
quien dejará Brand USA el 13 de noviembre, después de más de dos años como
Presidente y CEO. Dixon regresará a la ciudad de Nueva York como Presidente y
CEO de NYC Tourism + Conventions a partir del 1 de diciembre.
“Caroline ayudó a crear Brand
USA y ya ha liderado exitosamente la organización. Conoce muy bien a nuestros
grupos de interés, nuestros mercados y el proceso de reautorización”, afirmó
Dixon. “Su experiencia permitirá que la organización continúe avanzando en su
misión de impulsar los viajes internacionales y generar un impacto positivo en
las empresas y comunidades de todo Estados Unidos. Estoy agradecido con nuestra
Junta Directiva, nuestro equipo y nuestros socios, y espero trabajar junto a
Caroline para garantizar una transición fluida”.
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