A un viaje de distancia

 HOTELERÍA EN COLOMBIA ABRAZA LA SOSTENIBILIDAD: GRUPO GERMÁN MORALES CERTIFICA TODA SU FLOTA BAJO RIGUROSO ESTÁNDAR GLOBAL

El Grupo Germán Morales, uno de los nombres más establecidos en la hospitalidad colombiana, anunció hoy un hito significativo que lo posiciona como un referente en el turismo responsable de América Latina: la certificación de sus 10 operaciones hoteleras de las marcas EK, bh y be, bajo la estricta norma internacional ISO 21401 – Sistemas de gestión de sostenibilidad para alojamientos turísticos. 

La medida marca una consolidación de la visión corporativa del grupo, para ellos la sostenibilidad no es una tendencia ni un “sello” para mostrar, sino una forma de entender la hospitalidad: “ser los mejores anfitriones de Colombia y, al mismo tiempo, los mejores huéspedes del planeta”, expresó Paula Morales, directora de Mercadeo del Grupo Germán Morales. 

Certificación que valida un propósito 

La ISO 21401 no es un mero "sello verde," sino una validación integral que evalúa la gestión de un alojamiento en tres dimensiones críticas para el futuro de la industria:

Ambiental: Abordando el uso eficiente de recursos, la eliminación de plásticos de un solo uso, la gestión de residuos y un camino progresivo hacia la carbono-neutralidad mediante la mitigación y compensación de emisiones. 

Social: Enfocándose en el bienestar de su talento humano, la diversidad e inclusión, y el desarrollo de un vínculo tangible y benéfico con las comunidades locales. 

Económica: Asegurando una operación sólida, transparente y rentable, diseñada para la estabilidad a largo plazo y para generar confianza en inversionistas y socios. 

"La ISO 21401 no es solo un certificado en la pared; es la confirmación de un camino que venimos recorriendo desde hace años," afirmó Pilar Morales, Directora de Sostenibilidad y Gestión Humana del Grupo. "Esta certificación valida que lo estamos haciendo con rigor, transparencia y visión de futuro." 

Liderazgo en la Región 

Con una trayectoria de más de 57 años, el Grupo Germán Morales demuestra que la sostenibilidad puede ser un motor de valor. Esta certificación se suma a otras credenciales nacionales como la NTS–TS 002, pero su alineación con el estándar ISO 21401 eleva su perfil ante el mercado global. 

La decisión tiene un impacto directo en el posicionamiento estratégico del grupo: 

Atracción de Socios ESG: Se convierte en un aliado natural para corporaciones internacionales con políticas exigentes de Criterios Ambientales, Sociales y de Gobernanza (ESG) y "deber de cuidado" (duty of care). 

Valor para Inversionistas: Demuestra un menor riesgo operativo y una propuesta de valor diferencial, clave para desarrolladores e inversionistas que buscan activos de alta calidad y gestión comprobable. 

El Huésped Consciente: Ofrece una opción clara para el viajero moderno que exige coherencia entre su experiencia de confort y la responsabilidad ambiental, con iniciativas como el programa "Huéspedes Verdes" y Default No Cleaning, que invita a la participación activa en el cuidado del entorno. 

El Grupo también ha integrado alianzas de conservación, destacando su trabajo con WWF Colombia para proteger al oso andino, ligando la experiencia de la estadía a la preservación de la biodiversidad local.