De la
“hoshhhpitalidad” a las vacaciones familiares divertidas:
las
tendencias emergentes revelan que los viajeros priorizan la comodidad, el
control y la conexión personal en 2026
La encuesta científica realizada a 14,000 viajeros de 14 países, incluyendo Colombia, reveló que el año que viene los viajeros de todo el mundo adoptan el auge de las “vacaciones con propósito”, en las que el viaje está impulsado por motivaciones emocionales: el deseo de descansar, la necesidad de reconectar y el anhelo de experiencias que se perciban significativas.
Tras años de viajes con el lema “cuanto más,
mejor”, 2026 marca un cambio hacia experiencias más intencionales. Los viajeros
buscan aventuras que reflejen quiénes son y qué valoran, ya sea una escapada
tranquila, viajes por carretera llenos de nostalgia y moldeados por la
imaginación de los niños y las tradiciones familiares, o un viaje inspirado en
pasiones personales. Con la calma, la cultura y la conexión ubicándose en lo
más alto de las prioridades de viaje, queda claro que los viajes de hoy
comienzan en un lugar distinto: con un por qué.
“A medida que los viajeros buscan más
significado en sus viajes, la confianza y la familiaridad nunca han sido tan
importantes”, afirmó Chris Nassetta, Presidente y Director Ejecutivo de Hilton.
“El informe de este año muestra que el 74 % de los viajeros valora reservar con
marcas que conoce y en las que confía, una clara señal de que la comodidad y la
coherencia son esenciales en el panorama actual de los viajes. Más que nunca,
es el sentimiento que hay detrás del viaje lo que guía la selección del destino
donde comienza el viaje”.
El Informe de Tendencias 2026 de Hilton está
sustentado en un esfuerzo amplio de investigación mundial, que incluye la
encuesta realizada en colaboración con Ipsos, junto con información propia de
más de 5,000 miembros del equipo de Hilton y comentarios de 1,000 miembros del
programa de lealtad para huéspedes Hilton Honors. A partir de estas
conclusiones exhaustivas, las principales tendencias mundiales incluyen:
Hospitalidad sosegada: en busca del dulce
silencio
En 2026, los viajeros buscarán destinos donde
puedan reducir las distracciones de la vida cotidiana. Buscar la calma, e
incluso momentos de silencio, refleja un cambio en el por qué la gente viaja, a
dónde viaja y cómo se relaja.
· Viajar como
vía de escape: 45 % de
los viajeros colombianos se reserva tiempo a solas añadiendo días de viaje
antes o después de las vacaciones familiares, mientras que más de la mitad (57
%) afirma que haría un viaje de negocios para desconectarse de su familia o
pareja.
· Juntos pero
solos: Más de una cuarta parte (27 %) de los viajeros
de negocios de todo el mundo busca activamente tiempo a solas durante los
viajes de trabajo: el 30 % opta por una comida o refrigerio privado a última
hora de la noche después de eventos grupales y el 19 % prefiere dormir antes
que socializar con sus colegas.
· Silencio,
optimizado: Casi tres
cuartas partes (73 %) de los viajeros de todo el mundo valora el check-in
digital y el 27 % se comunica con los hoteles más que antes, prefiriendo la
tecnología que facilita las respuestas rápidas.
Las comodidades del hogar son el nuevo
‘equipaje de mano’
Los viajeros están anclando sus viajes en la
familiaridad, buscando comodidad y sensación de hogar incluso cuando están
lejos. Se llevan consigo sus rutinas diarias, como su programa favorito en
streaming o incluso sus mascotas. Y mientras los ritmos familiares ayudan a los
viajeros a sentirse más relajados, muchos también aprovechan para recargar
energías y dedicarse a sus pasiones personales, convirtiendo el tiempo libre en
tiempo bien aprovechado.
· Sabores
familiares: Casi el 90
% (87 %) de los viajeros colombianos afirma que le reconforta encontrar platos
familiares en los menús y más de la mitad (52 %) prepara sus propias comidas
cuando está de viaje. Al mismo tiempo, el 88 % disfruta del “turismo de
supermercado”, es decir, recorrer los pasillos de los supermercados cuando está
en el extranjero y adopta los rituales cotidianos con un sabor fresco y local.
· Comodidad
para las mascotas: El 64 % de
los dueños de mascotas de todo el mundo afirma que da prioridad a las
necesidades de sus mascotas por encima de las suyas propias a la hora de
reservar un viaje y el 85 % de los colombianos que tienen plantas tiene en
cuenta el riego en la planificación de sus vacaciones, lo que nos recuerda que
los viajeros modernos planifican teniendo en cuenta a todos sus dependientes.
· Espacio
para crecer: El 77 % de
los viajeros colombianos expresó su deseo de tomarse un tiempo libre para
explorar una pasión o hobby personal y 64 % afirma que se desconectaría por
completo para viajar durante meses o incluso años, lo que demuestra que quienes
buscan el confort hoy en día también anhelan espacio para evolucionar.
Variaciones generacionales: las vacaciones
familiares ampliadas (y divertidas)
Los niños no solo disfrutan de las vacaciones
familiares, sino que también ayudan a darles forma. Los padres no solo anuncian
dónde van a ir, sino que planifican el viaje desde la perspectiva de sus hijos,
al tiempo que aprovechan su propio sentido de la curiosidad y la diversión.
Desde viajes multigeneracionales hasta escapadas que saltean generaciones, los
viajeros de todas las edades están permitiendo que la espontaneidad, el asombro
y las experiencias compartidas guíen el viaje.
· Voces
jóvenes, gran influencia: El 85 % de
los colombianos que viajan con sus hijos o nietos espera alentar activamente a
los niños a ayudar a planificar las vacaciones familiares y el 86 % está de
acuerdo en que sus hijos lo inspiran a probar cosas nuevas durante el viaje.
· El auge de
las vacaciones que saltean generaciones: Casi el 30
% de los viajeros de todo el mundo que viaja con niños está adoptando los
viajes que saltean generaciones, es decir, enviar a los niños con solo los
abuelos, mientras que el 50 % de los padres con varios hijos está haciendo
viajes con un solo hijo por vez para crear momentos especiales y oportunidades
de fortalecer los lazos.
· Diversión
sin pantallas: En 2026,
el 90 % de los viajeros colombianos buscará momentos para jugar en familia y 64
% de padres y abuelos promoverá periodos “sin pantallas” durante las vacaciones
para que todos se mantengan activos y conectados.
Turismo hereditario: los viajes son cosa de
familia
A medida que los niños crecen, muchos siguen
viajando con sus padres, aportando preferencias familiares moldeadas por años
de viajes compartidos. Desde la selección de hoteles hasta los programas de
lealtad para viajeros, la influencia de los padres sigue teniendo un papel
clave en la evolución de los viajes a lo largo de las generaciones.
· Preferencias
heredadas: Dos
tercios de los viajeros de todo el mundo afirma que sus padres influyeron en su
elección de hotel, el 58 % indica lo mismo sobre los programas de lealtad y el
73 % declara que su familia influyó en su estilo de viaje en general.
· Todavía
cubierto por el plan familiar: Más de la
mitad (53 %) de las familias de todo el mundo viaja con al menos un hijo adulto
y, en la mayoría de los casos, los padres cubren los gastos. Solo el 11 % de
los hijos adultos de todo el mundo cubre el costo total de su viaje.
· Viajar como
legado: 85 % de las familias colombianas buscan
experiencias que los conecten con las tradiciones locales y más de la mitad (57
%) planifica viajes para conocer las raíces familiares.
En esta nueva era de “por qué viajar”, Hilton
acompaña a sus huéspedes a transformar la intención en experiencias,
ofreciéndoles estadías que captan su identidad personal, cómo desean sentirse y
qué esperan de su viaje. Ya sea una escapada con la familia, una aventura a
solas o un viaje de negocios con tiempo extra para descubrir cosas nuevas, las
diversas marcas de Hilton ofrecen algo para cada ocasión, asegurando que cada
viaje sea tan significativo como memorable.
Para más información sobre cómo Hilton está
ayudando a los viajeros a recuperar la comodidad, la conexión y el control, lea
el informe completo sobre las tendencias 2026 en stories.hilton.com/2026-trends
Metodología
Estos son los resultados de una encuesta de
Ipsos en nombre de Hilton realizada entre el 9 y el 30 de junio de 2025. Para
esta encuesta, se entrevistó en línea a una muestra de 14 009 adultos mayores
de 18 años que planeaban viajar en los próximos 12 meses desde Australia,
Brasil, China continental, Alemania, India, Japón, México, Arabia Saudita,
Singapur, Turquía, Emiratos Árabes Unidos, Reino Unido y Estados Unidos en
árabe, chino simplificado, alemán, hindi, japonés, portugués, español, turco e
inglés.
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