UNA
MIRADA GLOBAL AL IMPACTO DE LA INDUSTRIA DE FERIAS, EXHIBICIONES Y EVENTOS
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A nivel mundial se
calcula que cerca 4,5 millones de empresas participan en más de 32.000 ferias y
exhibiciones, atrayendo más de 303 millones de visitantes.
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Expositores y visitantes
invierten cerca de 137 mil millones de dólares cada año en las ferias
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Colombia, Chile,
España y Argentina, fueron los países que participaron en el conversatorio
digital con las Autoridades de Turismo de Iberoamérica, realizado en el marco
del Día Mundial de las Exhibiciones y las Ferias” AFIDA – Asociación
Internacional de Ferias de América.
Mario Antonio Cajiao Pedraza |
Desde el pasado 30 de enero la Organización Mundial de la Salud (OMS) declaró el covid-19 como una emergencia sanitaria
global. Esta nueva situación, acompañada por el aislamiento, el cierre de
comercios y la prohibición de eventos masivos, llevó a que la mayoría de los
sectores económicos reajustaran su manera de operar y así, mantenerse vigentes
en el mercado y evitar cierres totales.
Por esta razón, las ferias y exposiciones más
importantes del mundo tuvieron que suspender y aplazar los eventos programados
en su calendario. Algunos recintos a nivel mundial se convirtieron en
hospitales temporales y en otros casos, funcionaron como bodegas de
almacenamiento para atender este periodo transitorio.
En este contexto, la Asociación Internacional de Ferias de América- AFIDA, en el marco de la celebración del día mundial
de las ferias, organizó un conversatorio virtual con la participación de las
principales autoridades de la industria
MICE de Iberoamérica, con el fin de generar una reflexión en cabeza de
actores claves de los gobiernos y los recintos de Argentina, Chile, Colombia y
España alrededor del rol y la participación de las ferias, los eventos y las
exposiciones en la reactivación de la economía global.
El conversatorio, que contó con la participación de
450 personas pertenecientes a la industria en Iberoamérica, fue moderado por Andrés López Valderrama, Presidente
Ejecutivo de Corferias, contó con la presencia del Ministro de Comercio,
Industria y Turismo de Colombia, el doctor José Manuel Restrepo, el Ministro de
Turismo de Argentina, el doctor Matías Lammens; la Secretaria de Turismo de
España, doctora Isabel María Oliver Sagreras; la Subsecretaria de Turismo de
Chile, Mónica Beatriz Zalaquett Said y el presidente Global de UFI el Sr. Kai Hattendorf.
Las conclusiones fueron
muy importantes, de cara al rol de los países, los gobiernos y los recintos
feriales, en la generación de confianza y seguridad desde los destinos, la
implementación de protocolos de bioseguridad en las ciudades y los recintos,
los cuales a su vez, deberán garantizar
la implementación de los mismos, para generar una cultura de disciplina,
distanciamiento y responsabilidad para mantener un sano equilibrio entre
preservar la vida, y apostarle a la reactivación de la industria de eventos,
ferias y reuniones. El #GED2020 como se
denomina el día mundial de las ferias, reafirma por sus cifras, el impacto directo que
tiene en el turismo de negocios y el impulso empresarial del país y la región.
El Ministro de
Comercio, Industria y Turismo de Colombia, José Manuel Restrepo, destaca
de la importancia de las ferias como espacios de impulso al sector empresarial, con posibilidades de desarrollo del emprendimiento y
la atracción de inversión nacional y extranjera, a los países de la región. Una industria que sobresale por su innovación,
resiliencia y la capacidad de reinventarse a través del uso de la tecnología en
escenarios híbridos que facilitan el encuentro de negocios en medio del
distanciamiento social. Así mismo, destacó el compromiso del gobierno de
Colombia por apoyar la reapertura de esta industria, a través de protocolos
de bioseguridad con lineamientos que cumpla el propósito de preservar la vida
en equilibro con la reactivación de la economía del país y que a su vez, genere
modelos que ayuden a recuperar la confianza entre empresarios y potenciales
compradores y sean viables en el escenario de un nuevo normal.
Andrés
López, Presidente Ejecutivo de Corferias, reafirmó la importancia de reinventarse y
trabajar unidos en la reactivación económica del país apalancándose en la
industria y desde Corferias ya se está trabajando en ese camino con disciplina
y la incorporación del uso de nuevas tecnologías.
Mario Cajiao, presidente de AFIDA – Asociación
Internacional de Ferias de América, organizador del conversatorio, destacó además:
“en este panorama, la industria de ferias y exposiciones es un motor de la
economía global que está llamado a ser parte de la reactivación económica
dinamizando el mercado como lo han mostrado sus cifras. En el 2019 se calcula que
cerca 4,5 millones de empresas participan en más de 32.000 ferias y
exhibiciones, atrayendo más de 303 millones de visitantes y aportó $81.100 millones de dólares
al PIB mundial, donde América Latina representó $1.400 millones de dólares al
PIB Global y señala que esta industria no solo dinamiza el intercambio
comercial, sino también genera un impacto muy importante a través de la
generación de empleo, en donde la dinámica anteriormente descrita, representó
más de 3,2 millones de empleos en el mundo, de los cuales 85.000 empleos
directos e indirectos se generaron en Latinoamérica.
En Colombia, se estima que cerca de 200 ferias
realizadas en los últimos años han logrado aportar a la economía nacional a
través de plataformas de alto impacto como ANATO, Cali Exposhow; Filbo,
Expoconstrucción; Alimentec; Colombiamoda, Andinapack, Artbo; Bogotá
FashionWeek; Colombiatex; Feria Internacional de Bogotá; Agroexpo; Agrofuturo;
Saborbarranquilla; Feria Eficiencia y Seguridad; Salón del Automóvil;
Andigráfica; Proflora; Expoartesanías, Feria del Hogar, Exposolar Cafés de
Colombia Expo; entre otras.
Países de Asia y Europa, que ya están más adelantados
a lo que vive América Latina, son un ejemplo dentro de este modelo de
reaperturas graduales. La secretaria de Turismo de España, María Oliver Sagreras, resaltó la importancia de abrir
gradualmente la movilidad en las ciudades y afirmó la importancia de preparar
no solo recintos seguros sino ciudades y destinos seguros. “Tenemos que
trabajar para tener un turismo seguro, que involucre a toda la cadena de valor
turística, no solo el sector MICE. Se debe ampliar a todo el país para generar
confianza.”
Una
iniciativa para reactivar el sector empresarial en el país
“Estamos listos para reconstruir todas las
industrias, todas las sociedades y todos los sectores en
el mundo tras el covid-19. Somos el camino más rápido para la reactivación de
las economías porque brindamos el escenario perfecto de Marketplace”, afirmó Kai Hattendorf, CEO de la Asociación Global
de la Industria de Exposiciones –UFI.
Ante una posible reactivación de eventos feriales
con afluencias controladas, los administradores de recintos y operadores
profesionales de ferias, alineados con el Gobierno Nacional y las autoridades
de salud, adelantan protocolos de bioseguridad, prevención y mitigación del
Covid-19 para reiniciar actividades de negocios en la industria de ferias,
exhibiciones y eventos de cada país.
Esto ratifica la importancia de la industria de ferias, exhibiciones y
eventos comerciales para la competitividad y sostenibilidad económica Colombia
y la incorporación de las empresas en esta dinámica de reactivación.
El presidente de AFIDA concluyó además que, “cada
vez que se reabra un recinto o se instale una feria nuevamente, será un motivo
para seguir creyendo en esta industria, demostrando durante el tiempo el por
qué es una industria que no se detiene, y confirmando que es imparable”. Mario Cajiao, Presidente Afida.
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